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2025 年并非传统的体育大年(一般指没有奥运、世界杯等国际性体育比赛举行的年份),但有部分优秀运动员代表凭借近几年的出色表现,斩获越来越多的关注。曾经,老一辈运动员的活跃范围几乎被"框死"在训练场和赛场,当时也没有发达的社交网络让他们随时分享自己的心境。但如今,年轻一代的运动员有了"多机位"的平台来展示自己,他们散发的生命力与活力被更多人看见,更加鲜明、富有亲和力的形象也显得真实又宝贵。
于是,越来越多的时尚和美妆品牌开始集中发力签约顶级运动员,他们靠成绩赢得的关注度(尤其在国际大赛期间)不但赢得了广大支持者的心,更逐步将自己转化为价值可观的商业 IP。
下面这几位优秀的运动员,便是今年在时尚圈"期中考试"里获得好成绩的"尖子生",我们开始公布他们的"成绩单"!(以下按姓氏和名字首字母顺序罗列,排名不分先后)
2024 巴黎奥运会男单夺冠后,樊振东接收到了更多品牌抛来的"橄榄枝"。其中 RIMOWA 与他的合作是比较紧密的,不仅很快就官宣樊振东成为品牌挚友,陆续为品牌拍摄了大量的宣传物料,还在奥运征程结束后不久便邀请他参加了好几次线下活动,"小胖"的人气和影响力可见一斑。目前双方的合作还在继续当中。
而 Giorgio Armani 同样非常喜爱"小胖"。今年年初的男装时装周上,品牌就邀请了樊振东前往米兰观秀,并在秀后和 Armani 老爷子本人拍摄了合影,樊振东还为其送上了珍贵的签名球拍。大秀结束后,双方也继续了这段合作关系,樊振东也经常会在一些场合穿着 Giorgio Armani 的时装。
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身为短道速滑领域的天才和领军人物,林孝埈一直备受世界各地冰迷的关注。自从他 2020 年选择入籍中国之后,中国冰迷更是对其倾尽热情。小林傲人的战绩和自身的时尚可塑性无疑是品牌"押注"他的重要砝码。合作关系最紧密之一的品牌便是著名腕表品牌 HUBLOT 宇舶,成为品牌大使的小林总会在各种场合佩戴品牌经典的腕表款式(比如 BIG BANG 系列),是非常尽职敬业的大使了。
小林和安踏的合作则是始于今年 4 月。对于本次合作,小林表示他很高兴可以加入安踏大家庭。他在官宣合作的文案中写道,自己将全力以赴,共待 2026 米兰冬奥的到来。那么,我们也在此祝愿冰场之王在备战期一切顺利。
作为国乒新一代"魔王"的莎莎,最新的合作是来自马吉拉香氛的代言。苏醒于孙颖莎「慵懒周末」的纯净梦境,呼唤夏日「航行物语」。广告里的莎莎一身白衣,潇洒挥拍的身姿使得这一次的合作直接引爆了 6 月末社交网络的话题度。
编辑盘点了一下孙颖莎个人名义的代言,范围涵盖了日用百货、汽车、护肤美妆、食品,甚至还有智能科技领域……和她的比赛风格一样全能,也难怪有网友打趣道"顶流身体的每个部位都有代言。"作为 00 后运动员中吸金能力超强的代表人物之一,孙颖莎正在不断刷新运动员商业价值的上限。
今年斩获多哈世乒赛男单冠军的王楚钦,是国乒队伍中的"时尚担当"之一。就在 6 月 26 日晚上,身为 Louis Vuitton 新晋品牌大使(2 月官宣)的他受邀登上了停靠在上海兴业太古汇的"路易号",以一身帅气的牛仔套装造型完成了官宣后的首次活动亮相。
除了 Louis Vuitton 为其"背书",高级珠宝品牌 Qeelin 也在今年 5 月正式宣布王楚钦成为品牌代言人。在品牌的解读中,其左利手的持拍习惯,对标了 Qeelin 勇于打破传统珠宝定式的先锋精神。此外,王楚钦还是不少护肤品牌中意的代言人,比如优时颜、MISTINE 蜜丝婷等品牌都与其在今年宣布合作。可见品牌对"力量感"的青睐追捧,早已席卷到了美容行业。
今年的时尚圈里,王曼昱是必须拥有一席之地的。首先是她在 6 月拿下 Longchamp 跃动大使的身份,她坚定无畏的运动精神,与 Longchamp 率真、活力、坚持自我的品牌基因不谋而合。出席 Longchamp 在三里屯举办的灵感地图"一日店长"活动时,来自 Longchamp 的 total look 也很好地衬托出了王曼昱的时尚范儿。
身高 176CM 的王曼昱很适合"吃"时尚这碗饭,大片里的她简单往那里一站就能出片。比如作为雅诗兰黛彩妆活力大使,她在镜头前只要一件风衣和一把球拍就足矣。今年 5 月,她还受邀出席了 Balenciaga 北京三里屯旗舰店开幕活动。在高挑身形的加持下,简单的廓形卫衣和工装风长裤就彰显了王曼昱冷冽、英气的时尚风度,很有气场。
每逢国家游泳队参加各类大赛,就是我们大饱眼福的契机。这其中,作为杰出前辈的汪顺更是拥有旁人难以企及的人气。今年除了 BOSS 延续了合作之外,Speedo 还官宣汪顺升级成为品牌代言人。广告里的汪顺化身与水共生的"漫游者",迷人的肌肉线条仿佛散发出光芒。
汪顺阳光帅气的形象的确非常符合运动品牌的调性,所以今年 lululemon 的"夏日乐挑战"也选择了与他开展合作。宣传大片里,汪顺和贾玲在网球场向你发出邀约,释放的快乐多巴胺有没有感染你?HOKA 给他拍的广告大片同样生机勃勃。另外,美妆品牌也从不掩饰对汪顺的喜爱,碧欧泉就在 5 月宣布其正式升级成为品牌代言人。汪顺在水池中乘风破浪的表现,呼应了品牌不断革新、突破的进取精神。本次升级合作,正是双方基于"突破"理念的默契诠释。
郑钦文虽然止步今年温网首轮,但是各大品牌依然在坚定地支持她。赛前,接受官方采访的郑钦文被不少细心的球迷发现,她的着装有了专属的 logo ——帽子和外套上一顶小小的王冠和字母 Q 的图案,似乎是 Nike 即将为其推出定制设计的前奏。我们不妨期待一下未来属于 QueenWen 的专线产品设计!
被很多球迷称为"超模文"的郑钦文也已经成为 00 后运动员中的"商业女王"之一。大街小巷随处可见的广告便是她商业价值的最好佐证。今年她连续收到来自 Dior 和 Beats 等重量级品牌的代言合约,足以证明郑钦文现今的独一档的号召力与商业价值。
除了上述这些 2025 上半年"名列前茅的尖子生",还有马龙(主要合作 Prada、Omega)、周冠宇(主要合作 Ray-ban、PUMA)和张博恒(主要合作 De Beers)、谷爱凌(主要合作 IWC)和吴艳妮(主要合作 Adidas、M.A.C)等依然长期与某些顶尖时尚品牌保持合作的"优等生"。他们虽然未必在今年有太多新的签约动向,但仍然凭借着较好的口碑和赛场成绩,获得了合作品牌的高度信任。
伴随近年来国内举办的国际性体育大赛越来越多,比如网球、F1、马术、游泳、滑冰等赛事集中地举办,养成运动健身习惯的民众基数也在逐步增加,这同样在很大程度上推动了知名运动员和其代言品牌的影响力。有了广泛的认知,才能更好地推动后续的销售。
此外,运动员的健康活力与拼搏精神,以及他们中的大部分人会在退役后组建稳定幸福的家庭,这不仅是屏幕前的普通观众更乐于看到的,同时也会让品牌做选择时有一定偏向。所以,即使已经退役多年的李娜和郭晶晶,如今也仍能凭借后人难以比肩的赛场成就和良好的个人形象,赢得许多时尚品牌的青睐,屡屡亮相时装活动。
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图源:品牌官方、新浪微博如何开户炒股买股票怎么开户
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